Au cours des deux dernières décennies, l’industrie publicitaire a connu un virage significatif vers les canaux numériques. Cette évolution a été facilitée par la prolifération de plateformes telles que Google, Facebook, Instagram, LinkedIn et d’autres plateformes de médias sociaux de niche, permettant aux entreprises d’atteindre des audiences spécifiques et des segments de marché grâce à la publicité ciblée. À mesure que les dépenses publicitaires sur les plateformes numériques augmentent, la flambée des attaques frauduleuses ne cesse de croître. La fraude publicitaire couvre une large gamme d’activités malveillantes dans la publicité numérique à des fins financières pour l’arnaqueur, entraînant une performance de campagne non optimisée tout en drainant le budget du marketeur. Cette activité frauduleuse empêche également qu’une annonce soit délivrée au bon public cible. Le Japon figure parmi les cinq pays les plus touchés par la fraude publicitaire, selon le dernier rapport de Juniper Research sur la Fraude publicitaire numérique : Tendances clés, paysage concurrentiel & Prévisions du marché 2022-2026. Le rapport Integral Ad Science (IAS), 17e édition, sur la qualité des médias montre que le Japon affiche le deuxième taux de fraude publicitaire sur les affichages desktop à 3,3 % en 2022, au‑dessus de la moyenne mondiale, et le pays enregistre également le taux de fraude publicitaire le plus élevé sur l’affichage mobile Web dans la région Asie‑Pacifique (APAC). Le taux élevé de fraude publicitaire au Japon retient particulièrement l’attention, car de nombreux marketeurs mondiaux exploitent désormais des plateformes globales pour faire de la publicité en ligne. Cela représente des pertes importantes dans le budget des campagnes, un rappel frappant de l’impact significatif que la fraude publicitaire exerce sur les campagnes publicitaires. Découvrez les dernières tendances de la fraude publicitaire dans le paysage publicitaire numérique du Japon et apprenez comment protéger votre campagne publicitaire contre les activités frauduleuses dans ce livre blanc.
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